Сергей Довнар

Итак, летом 2010г. рынок социальных сетей всколыхнул запуск G+. По всему Интернету, то тут, то там выскакивают оптимистичные статьи, пророчащие новой социалке светлое будущее. Для чего же Google занялась созданием ещё одного клона Facebook или vKontakte? На самом деле, G+ далеко не калька с других подобных сервисов и его создание имело под собой достаточно конкретную цель - улучшение качества поиска, основанное на поведенческих факторах (ПФ).

Для тех, кто серьёзно следит за тенденциями в мире SEO уже больше года не секрет, что крупные поисковики учитывают ПФ при ранжировании ресурсов. Были даже курьёзные случаи с ПС Яндекса, когда абсолютно нерелевантные ресурсы выскакивали на первые места, не имея для этого никаких оснований, кроме накрутки ПФ. Конечно, с тех пор ошибки алгоритма были исправлены (хочется верить), но всё равно ПФ играют важную роль в формуле ранжирования. Google был более осторожен с оценкой важности ПФ, поэтому их накрутка давно не столь сильно влияет на положение в выдаче, однако всё идёт к тому, что с запуском G+ эта ситуация может измениться.

Использовать новый сервис Google или нет, решает для себя каждый оптимизатор, но всё же грешно не использовать легальный инструмент, который сам поисковик даёт в руки. Про кнопку +1 все давно знают, это яркий пример того, как ПС использует ПФ в работе: чем больше +1 на какой-либо ресурс, тем интереснее этот ресурс людям с точки зрения Google, соответственно более интересные ресурсы получают преимущество при формировании выдачи. Опять же, Google отслеживает пользователей при переходах со страниц +1 внутри G+ и точно знает, что из себя представляет аудитория того или иного сайта, что помогает механизму персонифицированной выдачи работать более точно с учётом собранной на пользователя статистики по интересам, запросам, посещениям и поведению. Множество компаний уже имеют свои профили в G+, тем самым привлекая клиентов.

Но подобное есть и у фэйсбука, и вконтакте, скажете вы, и будете правы. За исключением того, что это есть не у стороннего сервиса, а у поисковой системы. Однако, не так давно появился ещё один любопытный инструмент в G+, который ещё больше усиливает влияние этой социалки на продвижение в Google. Помимо очевидных вещей, типа заполненного профиля, загрузки изображений и видео, создания сообщества вокруг торговой марки, синдикации контактов и всяческого поощрения социального взаимодействия компания-клиент, Google предложил механизм под названием Google + Direct Connect.

Вот как описывает этот механизм Google:

"Google + Direct Connect позволяет вам быстро перейти на страницу Google+ (и даже добавить эту страницу в ваши круги) при использовании поиска Google. Например, если вы ищете '+ YouTube' или '+ пепси ", вы сразу будете отправлены на страницы YouTube Google+ или Пепси Google+, с предоставлением возможности добавить их в своих круги."

Занимательно, не правда ли? Компании даётся удобная возможность строить сообщество вокруг себя и своей продукции, одновременно Google получает возможность использовать данные о популярности той или иной компании среди пользователей своей социальной сети.

Сложно сказать, когда и как сильно всё вышеописанное будет действительно влиять на выдачу, одно можно сказать с полной уверенностью - влияние будет. Поэтому, уже сейчас совсем не лишним будет сделать так, чтобы на продвигаемом сайте был доступен Direct Connect. Сделать это достаточно просто и вот что говорит Google по этому поводу:

"Готовность страницы для Google+ Direct Connect определяется алгоритмически по определенным сигналам, которые мы используем, чтобы определить популярность и релевантность вашей страницы. Далее, мы ищем связь между страницей в Google+ и вашим сайтом. Чтобы помочь Google, свяжите страницу Google+ и свой ​​сайт с помощью Google+ badge, либо установите небольшой фрагмент кода на ваш сайт и добавьте ссылку на ваш сайт из профиля Google+."

Найти, где именно получить код для установки на страницу, не совсем очевидно, поэтому привожу прямую ссылку, на которую надо кликать ПОСЛЕ того, как вы авторизуетесь в Google+. На этой странице надо ввести ваш Google+ ID (длинная последовательность цифр, которую можно взять из URL, когда вы находитесь на странице G+) и выбрать, какую кнопку вы хотите видеть у себя на сайте. Жаль только, что варианты кнопок отличаются только размерами и далеко не факт, что впишутся в дизайн сайта. В этом случае жмём кнопку "no badge" внизу страницы, в результате получаем код для размещения в <head> секции страниц сайта, а дизайн кнопки можно сделать самостоятельно, чтобы не выпадал из общего дизайна сайта.

В общем и целом, поисковые системы движутся к тому, чтобы как можно сильнее проникнуть в голову человека, ищущего информацию на просторах Интернет. Механизмы социальных сетей просто идеальны для того, чтобы изучить человека, понять его интересы, пристрастия, составить поведенческий профиль. Чем больше Матрица ПС будет знать о конкретном человеке, тем более релевантную выдачу для конкретного индивидуума сможет предложить. В скором будущем SEO придётся забыть про "тупой загон" пользователей на страницу через рекламу, либо просто немного обманывая механизмы ПС для подъёма сайта в выдаче. Придётся действительно много работать над содержимым сайта, удобством его использования, качеством дизайна, а не над закупкой ссылок и переписыванием чужих текстов на свой лад. Пользователя-то не обманешь, подсунув Г... вместо конфетки, а всевидящее око Саурона поисковые системы уже сейчас очень хорошо видят, когда пользователь обижается, а когда с удовольствием кушает то, что ему предложил вебмастер.